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本-伊沙伊担任首席执行官仅三个月,新冠疫情就迫使纽约的商店纷纷关闭。“我当时吓坏了,”她说,对于如何调整业务规模感到迷茫。本-伊沙伊一直坦承早期伴随她的冒名顶替综合症——她此前曾告诉《财富》杂志,她认为自己不配担任首席执行官。当被问及是否曾觉得公司的发展超出了她的能力范围时,她的回答毫不含糊。“从来没有,”她说。
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在这一背景下,她表示,在她担任CEO的第一年,也是疫情期间,公司的电子商务收入同比增长了约99%。同样是在疫情期间,本-伊沙伊意外地建立起了她如今所称的“我业务中的业务”——她在TikTok上走红,并非因为纸杯蛋糕,而是因为她的“绿色女神”沙拉食谱,该视频获得了超过2700万次观看。她在社交媒体上积累的粉丝催生了一个品牌合作部门、两本烹饪书(其中一本是《纽约时报》畅销书),以及与Oatly、Squishmallows和Ferrero等品牌的合作。
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除此之外,业内人士还指出,This article first appeared on Fortune.com
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