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更值得关注的是 Perplexity 的案例。这家曾被视为"AI 搜索颠覆者"的公司，在 2024 年底推出广告产品后，于 2026 年 2 月宣布彻底放弃广告模式。广告主反馈的核心问题是：规模有限、ROI 指标不清晰、缺乏行业标准的效果衡量工具。[10]
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